EUROPESE MAXIMA VOOR VITAMINEN EN MINERALEN

De markt voor voedingssupplementen groeit snel. Het aantal aanbieders neemt toe, en daarmee ook de diversiteit in de sector – van ervaren producenten tot nieuwe, kleinere bedrijven. Vooral deze kleinere en nieuwe marktpartijen hebben behoefte aan concrete handvatten om te voldoen aan wet- en regelgeving en om de voedselveiligheidsrisico’s in de sector te beheersen. NPN werkte daarom aan een praktijkgids voor de voedingssupplementenbranche, die op 9 oktober 2025 is gepubliceerd. De gids is goed ontvangen binnen de branche en is inmiddels meer dan 250 keer gedownload.

De gids is ontwikkeld in samenwerking met kwaliteitsadviesbureau Précon en een werkgroep van QA-managers uit bedrijven die zijn aangesloten bij NPN. Dankzij deze samenwerking verenigt de gids praktijkervaring uit de branche met externe deskundigheid. De NVWA was vanaf het begin betrokken en onderschrijft het belang van zelfregulering en veldnormering in de branche.

De praktijkgids is gebaseerd op HACCP-principes en vormt een praktisch alternatief voor een traditionele hygiënecode. Deze vorm biedt de mogelijkheid om actuele inzichten en veranderende risicoanalyses van grondstoffen op te nemen. Daarnaast geeft het inzicht in toegestane en verboden ingrediënten in voedingssupplementen.

NPN heeft een overzicht met adviezen voor bedrijven over het toepassen van waarschuwingen, om veilig gebruik van voedingssupplementen te bevorderen. Het afgelopen jaar is een vernieuwde versie van deze lijst gepubliceerd, waarin de waarschuwingen zijn aangepast op basis van de laatste wetenschappelijke inzichten, volgens een door NPN ontwikkelde richtlijn.

Het advies voor een waarschuwing is afhankelijk van het type en de ernst van de bijwerking of interactie, evenals de mate van wetenschappelijke onderbouwing. Dit zorgt ervoor dat de adviezen consistent geformuleerd zijn en dat de onderbouwing transparant is. Verschillende experts uit de branche hebben meegekeken bij het opstellen van de nieuwe waarschuwingsteksten. Hiermee draagt NPN actief bij aan veilig gebruik van voedingssupplementen.

NPN heeft in het afgelopen jaar een manifest opgesteld als uitnodiging aan kennisinstellingen om met elkaar in gesprek te gaan. Door de brug te slaan tussen praktijk en wetenschap kan de potentie van bioactieve stoffen beter worden benut, verantwoord gebruik van supplementen worden gestimuleerd en misinformatie effectiever worden bestreden.

Als brancheorganisatie vindt NPN het belangrijk dat er gedegen wetenschappelijke kennis is en wordt ontwikkeld over voedingsstoffen en andere bioactieve stoffen. Die kennis moet bovendien toegankelijk en herkenbaar zijn als betrouwbare informatie. NPN wil actief bijdragen aan het ophalen, vertalen en toegankelijk maken van deze wetenschappelijke kennis voor beleid, praktische toepassing en consumenteninformatie. Ook de integratie van actuele kennis in wetenschappelijke opleidingen is iets wat NPN nastreeft. Het manifest laat zien hoe samenwerking met wetenschappelijke instanties kan bijdragen aan het beantwoorden van praktijkvragen en het vergroten van kennis.

Om aandacht voor hun producten te genereren maken bedrijven steeds vaker gebruik van influencers. Ook influencermarketing is aan regels gebonden.

De Keuringsraad, Neprofarm en NPN monitoren gezamenlijk influencers sinds 2024. De influencer monitor is ontwikkeld door de Stichting Reclame Code en scant continu sociale media. Hierbij wordt gekeken of influencers zich aan de reclameregels houden en of zij gesponsord worden door bedrijven. Wanneer er overtredingen worden geconstateerd, worden zowel het bedrijf als influencer hierop aangesproken.

In 2025 zijn er 111 overtredingen gemeld in de influencermonitoring. Daarvan zijn er 79 succesvol afgerond, 28 zijn nog in behandeling en 4 zijn er doorgestuurd naar de Reclame Code Commissie, NVWA en/of IGJ. De meeste overtredingen vonden plaats in de categorieën slaap, magnesium en probiotica.

Wanneer de influencer wordt gevraagd, wordt betaald of het product opgestuurd krijgt om er iets over te vertellen op social media, moeten zij voldoen aan de regels voor reclame. Er gelden specifieke reclameregels voor voedingssupplementen, geneesmiddelen en medische zelfzorghulpmiddelen, welke zijn vastgelegd in zelfregulering.

Omdat influencermarketing snel groeit en voedingssupplementen worden gebruikt voor gezondheidsdoeleinden, vindt de branche het essentieel dat marketingactiviteiten transparant, verantwoord en in lijn met de geldende regelgeving plaatsvinden. Duidelijke zelfregulering speelt een belangrijke rol om misleiding van consumenten te voorkomen en de positieve bijdrage van voedingssupplementen aan de gezondheid te waarborgen.

Binnen de Europese branchevereniging EHPM is daarom een werkgroep onder voorzitterschap van Saskia Geurts gestart met het ontwikkelen van best practice-richtlijnen voor influencermarketing. In het afgelopen jaar zijn initiatieven van andere organisaties en autoriteiten in kaart gebracht en zijn de elementen bepaald voor een best practice-richtlijn, bedoeld voor zowel bedrijven als influencers.

NPN vindt het logisch dat de veiligheid van nieuwe voedingsmiddelen moet worden aangetoond, maar vindt ook dat er een oplossing moet worden gevonden voor de onpraktische kanten van de wetgeving. Zoals de datum van mei 1997 waarvóór significant gebruik moet worden aangetoond. Deze datum komt steeds verder in het verleden te liggen, waardoor het steeds lastiger wordt om bewijs aan te leveren.

In het afgelopen jaar heeft NPN zich ingezet voor in kaart gebrachte discrepanties tussen de EU novel food-catalogus en de NPN novel food-database. Hieruit kwamen drie kruiden die vóór mei 1997 op de markt waren en op dit moment nog relevant zijn voor de branche: Aloe ferox, Citrullus colocynthis en Areca catechu. Op dit moment is het nog niet gelukt om voldoende verkoopgegevens te verzamelen. Ook heeft NPN zich ingezet voor DMAE en Bacillus coagulans, die in 2025 werden aangemerkt als ongeautoriseerd novel food. Voor DMAE konden niet voldoende verkoopgegevens worden verzameld, maar voor Bacillus coagulans is dat met behulp van Italië wel gelukt en is nu als non-novel aangemerkt. 

Daarnaast nam NPN deel aan een werkgroep van de Europese branchevereniging EHPM die praktische oplossingen zoekt voor specifieke problemen met betrekking tot de toepassing van de novel food-verordening. 

Een novel food is een nieuw voedingsmiddel dat na mei 1997 in de Europese Unie op de markt is gekomen. Novel foods zijn alleen toegestaan voor gebruik in voedingssupplementen als er een autorisatieprocedure voor de veiligheid bij de Europese Commissie is doorlopen. Voor non-novel food-ingrediënten geldt dat er bewijs moet zijn dat ze in significante mate gebruikt werden vóór mei 1997.