NPN JAARMAGAZINE 2025 SPEERPUNTEN 2026

IStock 1906693324 LR
bouwen aan ruimte, vertrouwen en zichtbaarheid

Als brancheorganisatie zet NPN zich in voor een verantwoord aanbod van veilige en werkzame voedingssupplementen, voorzien van adequate informatie, om zo de gezondheid van consumenten optimaal te ondersteunen. NPN ontwikkelt handige tools en draagt eraan bij dat bedrijven verantwoordelijkheid nemen. Ze bepleit dat overheidsmaatregelen proportioneel zijn en behartigt de belangen van bedrijven bij belangrijke beleidskwesties, zowel op Europees als nationaal niveau.

Verder werkt NPN actief aan het vergroten van het bewustzijn over de voordelen van suppletie en het bevorderen van een positief imago van de branche.

 

Pexels n voitkevich 7615466 Extra beeld

Naamsverandering

Branchevereniging NPN wil haar autoriteitspositie verder versterken en haar herkenbaarheid en zichtbaarheid vergroten. De huidige naam, Natuur- en gezondheidsProducten Nederland, sluit niet meer aan bij de activiteiten en de positionering van de organisatie. Om die reden zal NPN in 2026 een nieuwe naam aannemen.

De nieuwe naam moet de kern van de organisatie en haar werkveld weerspiegelen, passen bij de identiteit van een branchevereniging en het idee van samenwerking en verbinding uitstralen. Met de naamswijziging bereidt de organisatie zich er tevens op voor om de naam als merk te laden en zo ook de zichtbaarheid bij consumenten te verbeteren.

INNOVATIECONGRES

In 2026 organiseert NPN een innovatiecongres, waar verschillende invalshoeken van innovatie binnen de voedingssupplementenbranche worden belicht. NPN streeft naar een dagvullend programma met inspirerende sprekers uit de sector. Leden van NPN krijgen de mogelijkheid om een inhoudelijke presentatie te geven over innovatie in ingrediënten, nieuwe toepassingen van bestaande ingrediënten en nieuwe productvormen of verpakkingen. Het programma wordt daarnaast aangevuld met externe sprekers.

IStock 2217360438 LR

Lobby

Ruimte behouden voor voedingssuplementen

Istockphoto 1519856927 2048x2048

/01

Ingrediënten voor suppletie behouden

NPN zet zich actief in om ervoor te zorgen dat consumenten keuze hebben uit een breed assortiment werkzame voedingssupplementen ter ondersteuning van hun gezondheid. De speerpunten waarop NPN zich blijft richten, zijn:

  • Vaststelling van maximale hoeveelheden voor vitamines en mineralen.
  • Het uitsluitend verbieden van stoffen in supplementen op basis van bewezen onveiligheid.
  • Correcte toepassing van de novel food-wetgeving.
  • Voorkomen dat beperkende regelgeving, zoals de verrijkingsverordening, te breed wordt ingevuld.
  • Een juiste beoordeling van producten als geneesmiddel.

Komend jaar blijft NPN zich actief inzetten op deze thema’s. Dit gebeurt door het onderhouden van contacten met de Nederlandse overheid, een actieve bijdrage aan de lobby van EHPM richting de Europese Commissie en het Europees Parlement, en door het indienen van wetenschappelijk onderbouwde argumenten en dossiers.

/02

Proportionele maxima voor vitamines en mineralen

Al vele jaren is wetgeving voor maxima voor vitamines en mineralen een thema waar NPN aan werkt. Komend jaar zal de Europese Commissie verder in gesprek gaan met de EU-lidstaten over de geharmoniseerde maximumgehalten voor vitaminen en mineralen in voedingssupplementen. NPN blijft zich inzetten voor voldoende vrije ruimte voor voedingssupplementen. Vanuit de Europese Commissie zal er geen impact assessment uitgevoerd worden. Daarom laten de Europese brancheorganisaties EHPM en FSE  een impact assessment uitvoeren vanuit de industrie, om de gevolgen van wetgeving in kaart te brengen. De impact assessment zal in 2026 worden gepubliceerd.

/03

Beperkingen en verboden voor ingrediënten

De Europese Commissie overweegt een totaalverbod op rodegistrijst en groene thee-catechinen. NPN blijft zich inzetten tegen dit verbod en pleit voor alternatieve, proportionele risicobeheersmaatregelen.

In 2026 zal de Europese voedselveiligheidsautoriteit EFSA een veiligheidsrapport over venkel, berberine en hydroxycitroenzuur publiceren, waarna er mogelijk een verbod wordt ingesteld op deze stoffen. Waar nodig zal NPN zich inzetten voor proportionele maatregelen.

Europese handhavers voor voedselveiligheid (Heads of Agencies) brachten in 2024 een veiligheidsrapport uit waarin ze de Europese Commissie verzochten om de veiligheid van 12 stoffen te laten onderzoeken. Het komende jaar zal EFSA officieel opdracht krijgen om te starten met haar onderzoek. NPN draagt bij aan veiligheidsdossiers voor de verschillende stoffen en zet zich in voor het behoud van Ashwagandha, Sint-janskruid, zilverkaars en de andere stoffen die op de lijst staan.

/04

Novel food issues

NPN blijft zich inzetten om, waar mogelijk, de non-novel food status te onderbouwen door consumptiegegevens van vóór 1997 te verzamelen. Daarnaast blijft NPN actief in de werkgroep novel foods van de Europese brancheorganisatie EHPM en draagt ze bij aan de Europees gecoördineerde lobby voor het oplossen van problemen die de industrie ervaart in de uitvoering van de wet.

/05

Nieuwe Warenwetregeling voedingssupplementen en kruidenpreparaten

De Nederlandse overheid gaat het Warenwetbesluit voedingssupplementen en het Warenwetbesluit kruidenpreparaten samenvoegen in een Warenwetregeling voedingssupplementen en kruidenpreparaten. De nieuwe Warenwetregeling introduceert een verbod op het gebruik van Ashwangandha en een lijst met verplichte waarschuwingen voor 11 kruiden. NPN zet zich ervoor in dat Ashwagandha behouden blijft voor gebruik in voedingssupplementen, met proportionele voorwaarden om de vermeende risico’s te beheersen. NPN pleitte al voor meer specifieke waarschuwingen en zal zich daar komend jaar voor blijven inzetten.

/06

Additieven in kinderproducten

De Nederlandse overheid wil het gedoogbeleid voor gebruik van additieven in producten voor baby’s en jonge kinderen beëindigen. Ze verzoekt de industrie aanvragen te doen om additieven in producten voor baby’s en jonge kinderen goedgekeurd te krijgen. Bekeken wordt of additieven noodzakelijk zijn om te kunnen voldoen aan het advies van de Gezondheidsraad voor suppletie voor deze doelgroep. NPN is van mening dat de Nederlandse overheid in dat geval ook een rol moet nemen bij de aanvragen. NPN inventariseert het belang en de bereidheid van leden om aanvragen te doen en onderzoekt of aanvragen samen met andere partijen kunnen worden gedaan.

IStock 1795106293 LR

ZELFREGULERING

Influencermonitor

Ook in 2026 gaan de Keuringsraad, Neprofarm en NPN verder met het monitoren van influencers. Er worden diverse social media kanalen gescreend en bekeken of influencers zich aan de reclameregels houden. Wanneer er overtredingen worden geconstateerd, worden zowel het bedrijf als influencer hierop aangesproken.

Ieder kwartaal kijken we gezamenlijk naar de meest populaire supplementen, zodat we gerichter kunnen zoeken op reclames die hiervoor worden gemaakt

Europese guidance influencersmarketing

Met een werkgroep binnen de Europese branchevereniging EHPM wordt in de eerste helft van 2026 een best practice-richtlijn voor influencermarketing gefinaliseerd en gepubliceerd.

De werkgroep richt zich vervolgens op het ontwikkelen van Europese richtlijnen voor online marketing. Omdat online marketing zich soms afspeelt in een context waarin claims worden gebruikt die van invloed kunnen zijn op de perceptie van voedingssupplementen, is een zorgvuldige benadering essentieel. Met zelfregulering wordt ingezet op het voorkomen van consumentenmisleiding en het waarborgen van de positieve bijdrage van voedingssupplementen aan de gezondheid.

IStock 2224118891 2 LR IStock 2224118891 2 LR

HULPMIDDELEN VOOR BEDRIJVEN

Checklist gezondheidsclaims

In 2026 ontwikkelt NPN voor haar leden een praktische checklist voor het maken van gezondheidsclaims voor voedingssupplementen. Het toepassen van gezondheidsclaims is gebonden aan strikte Europese regelgeving, die in de praktijk niet altijd eenvoudig te interpreteren en toe te passen is.

Workshops en contactuurtjes

Ook komend jaar zal NPN weer interessante workshops organiseren, waaronder een workshop over allergenenmanagement en grondstof gevarenanalyse. Ieder jaar organiseert NPN minimaal twee workshops voor haar leden met thema’s zoals Europese wetgeving over gezondheidsclaims, etikettering, kwaliteit of export. Theorie en interactieve sessies wisselen elkaar af. Daarnaast organiseert NPN komend jaar verschillende contactuurtjes over actuele onderwerpen.

PR & Communicatie

01.

Positionering NPN

Autoriteit binnen de voedingssuplementenbranche

In 2026 blijft NPN zich positioneren als autoriteit binnen de voedingssupplementenbranche. Door actief in gesprek te gaan met stakeholders en relevante partijen versterkt NPN haar positie binnen de sector. Daarnaast blijft NPN inzetten op kennisdeling en het vergroten van de zichtbaarheid van de brancheorganisatie als betrouwbare gesprekspartner binnen het maatschappelijke en politieke debat.

02.

James Lind Prijs 2026
LogoJLP

In 2026 reikt NPN voor de derde keer de James Lind prijs uit. De James Lind prijs is een erkenning voor het meest impactvolle wetenschappelijke onderzoek waarbij één of meerdere fysiologisch actieve (voedings)stoffen een rol spelen, en een erkenning voor de meest waardevolle toepassing van micronutriënten in de praktijk. Met de James Lind prijs vraagt NPN aandacht voor kennisontwikkeling binnen de sector en voor initiatieven die bijdragen aan de toepassing van wetenschappelijke inzichten.

03.

Positionering IVG

Autoriteit op het gebied van informatie over voedingssupplementen

Ook in 2026 positioneert het Informatiecentrum Voedingssupplementen & Gezondheid (IVG) zich als autoriteit op het gebied van informatie over voedingssupplementen. De website blijft een centrale kennisbron, met regelmatige updates over het nut, de veiligheid en de nieuwste inzichten rondom voedingssupplementen. Dit jaar wordt de online zichtbaarheid verder vergroot door de inzet van de vernieuwde Supplement van het Jaar-verkiezing en een herhaling van de consumentencampagne. IVG blijft daarnaast actief bijdragen aan artikelen in vakbladen, reageert op berichtgeving in de media en publiceert tweewekelijks een nieuwsbrief voor consumenten.

In 2026 wordt daarnaast gewerkt aan de ontwikkeling van IVG professional, een nieuw onderdeel binnen de IVG-website dat zich richt op achtergrondinformatie voor (zorg)professionals. Voor deze doelgroep is momenteel weinig centrale en onafhankelijke informatie beschikbaar. Met IVG professional speelt IVG in op deze behoefte en wordt de autoriteitspositie van IVG verder versterkt.

04.

Herhaling consumentencampagne IVG
Vrouw op yogamat

In 2026 wordt de consumentencampagne van eind 2025 herhaald, waarbij de bestaande video’s opnieuw worden ingezet om de zichtbaarheid van IVG verder te vergroten.

05.

Supplement van het Jaar verkiezing
Mobile met SvhJ

Voor 2026 wordt gewerkt aan een mogelijke nieuwe invulling van de Supplement van het Jaarverkiezing. Daarbij wordt verkend of de huidige publieksstemming kan worden vervangen door een meer data-gedreven benadering. De focus komt daarmee meer te liggen op duiding en wetenschappelijk onderbouwde informatie over veelgebruikte supplementen. Met deze aanpak wil IVG beter inspelen op de behoefte aan feitelijke informatie over populaire supplementen en tegelijkertijd bijdragen aan het tegengaan van misinformatie. Deze doorontwikkeling sluit aan bij de koers om IVG sterker te positioneren als onafhankelijk informatiecentrum.

06.

Samenwerkingen

Ook in 2026 blijft NPN inzetten op het onderhouden en versterken van samenwerkingen binnen en buiten de sector. Door actief in gesprek te blijven met stakeholders, brancheorganisaties en andere relevante partijen draagt NPN bij aan kennisuitwisseling en gezamenlijke aanpak van actuele vraagstukken rondom voedingssupplementen.

Samenwerking blijft een belangrijk middel om ontwikkelingen in de sector te duiden, expertise te bundelen en de positie van NPN als verbindende brancheorganisatie verder te versterken.

COMMUNITY MANAGER

In 2026 ligt de focus van de Community Manager op de verdere groei en versterking van het NPN-netwerk. Om nieuwe leden te bereiken wordt een callcenter ingeschakeld dat bedrijven benadert die in het verleden interesse hebben getoond in het lidmaatschap of hierover informatie hebben aangevraagd. Daarnaast roept de community manager de huidige leden op om potentiële nieuwe leden bij NPN aan te dragen. Op deze manier wordt de kracht van het bestaande netwerk benut om de community verder uit te breiden.

Naast ledenwerving blijft ook het vergroten van de zichtbaarheid van NPN een belangrijk speerpunt. Door aanwezigheid op relevante beurzen en evenementen, gerichte communicatie en het actief uitdragen van de rol en toegevoegde waarde van NPN binnen de sector, wordt in 2026 verder gewerkt aan een herkenbare, toegankelijke en sterke branchevereniging.

Que es community manager

colofon